春风满八闽，潮起九龙江。4月17日至19日，2026年福建省文旅经济发展大会将在历史名城漳州拉开帷幕。站在“十四五”收官与“十五五”开局的历史交汇点，这场已连续4年高规格举办的福建省级文旅盛会，承载着特殊的时代期许。
“在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。”牢记习近平总书记在福建考察时的殷切嘱托，福建省文化和旅游厅负责人表示，今年福建将继续促进文旅与相关产业深度融合，助推文旅经济高质量发展，紧扣“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业”的发展主题，坚持以“办一次会、兴一座城、旺一方经济”为发展目标。同时，进一步突出“闽人智慧、闽式生活、闽南文化”三大元素，结合世界闽南文化交流中心建设，加快推动把文化旅游业打造成为富民强省的战略性支柱产业、民生产业、幸福产业，全力推进文化和旅游高质量发展。
南平武夷山。
国际合作新视域
勾勒打造世界知名旅游目的地新路径
从蓝图到实景，世界级的目标亟须一流规划引领。作为本次盛会的重磅核心，大会将首发由福建省文化和旅游厅委托联合国旅游组织（UN Tourism）与福建师范大学联合编制的《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动规划》（简称《行动规划》）。这份兼具历史纵深与国际视野的纲领性文件，正是福建迈向世界知名旅游目的地的逻辑起点，不仅标志着福建文旅有了对标国际的一流蓝图，更将宣告八闽大地在提升文化影响力、展示福建新形象上迈出制度化探索的一步。这份历时一年、凝聚全球智库智慧的蓝图背后，是一次跨越山海的深度调研：联合国旅游组织专家团队与中方课题组先后三轮深入福建50多个县市区，行程逾8000公里，全方位摸清家底。最终敲定的“四卷本”规划体系，从愿景策略到14个示范项目，再到资源名录与全球案例，不仅精准破解了产品供给的结构性矛盾，更确保了福建省委、省政府的宏伟蓝图能转化为一张施工图并干到底。
规划的深远价值，正逐步在市场中得到印证。2025年，福建入境游交出一份亮眼答卷：全省累计接待入境旅游人数达555.25万人次，同比增长51.2%；入境游客旅游花费高达65.61亿美元，同比增长63.2%。这一强劲增长，得益于《促进入境旅游高质量发展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》等利好的持续释放。乘着240小时过境免签政策的东风，福建通过优化服务体系、成立入境品质游联盟等实招，让“Fujian Life”入境旅游品牌在国际市场愈发闪亮。
在“请进来”与“走出去”的双向互动中，八闽大地正以自信的姿态讲好中国故事。2025年，福建非遗街头快闪与木偶戏惊艳亮相西班牙、阿根廷、埃及等20多个国家和地区；在美国纽约时代广场，“来清新福建 过闽式福年”的宣传视频两度霸屏；而“小马可·波罗”全球招募等创意营销，更让国际社交平台的曝光量和视频观看量突破3亿。“高位定调、创意破圈”的全球推广，不断拓宽福建的国际“朋友圈”。
作为海丝核心区与祖地文化交汇点，闽南文化的国际表达正转化为连接全球的情感纽带。依托本次大会承办地漳州的独特优势，福建正聚力建设“世界闽南文化交流中心”。从成功申办第六届阿拉伯艺术节，到积极争取联合国教科文组织相关常会落地，再到漳州古城原生风貌的活态传承与《再回闽南》沉浸式演艺的推出，不仅吸引了超七成的境外游客涌向厦漳泉三地，更通过情感的连接增强了海内外闽南人的认同感。这种深层次的文明交流互鉴，正让福建加速成为一个对话全球、底蕴深厚的世界级旅游大观园。
福建土楼南靖景区。
项目引领强根基
积蓄文化旅游支柱产业发展新动能
在福建文旅经济高质量发展的浪潮中，项目始终是支撑产业跃迁的“顶梁柱”与“压舱石”。即将启幕的2026年福建省文旅经济发展大会向外界传递出“抓文旅产业必须抓项目”的鲜明信号，将招商引资视为产业发展的强劲引擎。通过持续深化“311”重大项目带动行动，福建正构建起全生命周期的项目管理矩阵：每年滚动推进30个标志性文旅项目、100个在建重大项目和100个产业链重点招商项目。这种闭环式的推进机制，确保了优质资源向核心产业的汇聚。
大会的“磁吸效应”在筹备期便已强劲释放。据大会新闻发布会通报，今年以来，福建在文旅产业招商引资方面已取得显著成效，全省累计促成110个重点文旅项目达成合作意向或签订合同，总投资规模达到853.45亿元。这些体量大、投资实的项目，涵盖了景区基础设施焕新提升、生态康养示范基地、沉浸式旅游演艺等多元化新场景与新业态，为培育文化旅游支柱产业注入了磅礴动能。
项目建设的质效齐升，离不开“真金白银”的政策扶持与金融资本的精准“灌溉”。福建省深入落实《金融支持福建文旅经济高质量发展的实施意见》，通过建立省市县联动、政银企协同机制，持续拓宽文旅企业的融资渠道。截至2025年末，全省金融机构涉及文旅经济相关行业的贷款余额已达6415.25亿元，同比增长16.85%。特别是总规模30亿元的省级文旅数创基金的落地，以及“文旅专项贷”政策的延续实施，有效化解了文旅项目融资难、融资贵的痛点。仅2025年，全省254个重点推进项目就完成投资230.92亿元，年度投资完成率达114.07%，超额完成预期目标，显现出资本对福建文旅市场的强烈信心。
在硬件投入持续扩容的同时，福建正以前瞻性的眼光，抢滩演艺经济这一文旅融合的新风口。通过出台《繁荣我省演出市场打造东南演艺经济高地和两岸流行文化中心的暂行办法》，福建不仅打开了大型营业性演出的绿色审批通道，将法定时限压减60%，更通过奖补政策激励知名艺术家来闽创作。2025年，全省演艺市场呈现出“热气腾腾”的繁荣景象：营业性演出达5.91万场，同比增长38%；观演观众973万人次，总收入超过30.7亿元。这一数据背后，是“为一场演出赴一座城”的流量变现：周杰伦福州演唱会吸引场内外歌迷近25万人次，直接带动文旅消费超7亿元。从港澳台明星巡演到《再回闽南》《月映武夷》等本土沉浸式演艺精品，演艺经济已然成为拉动城市流量、丰富“闽式生活”体验的核心引擎。
传统景区的“强基焕新”则是筑牢文旅底盘的另一大关键举措。面对体验经济的升级需求，福建深入实施旅游景区提质增效行动，推动全省555家A级旅游景区从单一的观光地向多元化产业集群转型。2025年，全省A级旅游景区接待游客3.68亿人次，营业收入突破214.87亿元，实现量质齐升。数字化转型在这一过程中扮演了重要角色。全省12家13处5A级旅游景区率先开展公共数据应用试点，实现残疾人、老年人等优待人群“免证入园”，通行效率提升300%，真正体现了数字文旅的温情与便利。同时，景区不断植入非遗体验、艺术大秀等“文旅+”业态，让原本静态的文化资源转化为触手可及的消费新场景。
交旅融合的深度实践，则将散落在八闽大地上的璀璨“珍珠”串联成了闪亮的“项链”。依托8400公里旅游公路发展规划，福建正全力构建“观山阅海”1号风景道、闽韵福游“世遗廊道”等精品线路，实现全省4A级以上旅游景区的100%互联互通。环武夷山国家公园1号风景道自运营以来，46个打卡点累计接待游客超2400万人次，充分验证了“风景道+大景区”模式的市场引力。这种陆海联通、山海共鸣的布局，不仅拉长了游客的停留时间，更拓宽了文旅消费的边界。随着这些硬核举措的逐一落地，福建文旅经济正通过项目牵引与集群效应，加速向2027年增加值实现7500亿元、“十五五”末达到9000亿元的宏伟目标挺进。
1号滨海风景道。
以文塑魂惠民生
开启优质文化资源直达基层新常态
文化是文旅经济的灵魂，高品质的文化供给是打造世界知名旅游目的地的核心支撑。近年来，福建省深入践行习近平文化思想，在提升文化影响力上持续发力，推动“闽派”文艺创作勇攀高峰。2025年，福建舞台艺术交出了一份惊艳全国的答卷，累计斩获8个国家级大奖。其中，闽剧《画网巾先生》与南音《南音魂》双双折桂，取得连续3届获得中国文化艺术政府奖文华奖的佳绩；闽剧电影《双蝶扇》荣获中国电影金鸡奖最佳戏曲片奖，实现了福建戏曲电影在该奖项上零的突破；福建京剧院演员李哲摘得中国戏剧梅花奖，延续了福建戏曲连续12届荣登“梅花榜”的辉煌。这些不仅是奖杯的累积，更是八闽厚重文化底蕴在新时代焕发出的磅礴气韵。
为了让阳春白雪的高雅艺术不再停留于殿堂，福建省充分发挥行政力量的统筹优势，推动优质文化资源向基层末梢精准滴灌。2025年，被列入福建省委和省政府年度为民办实事项目的“周末戏相逢”公益性演出活动，成为全省域文化惠民的标志性工程。截至2025年底，该活动已统筹全省各级国有院团、文化馆站，在公园、广场、历史街区等生活新场景中开展示范演出707场，实现了全省所有县市区的全覆盖。从文华奖、梅花奖得主的倾情献演，到“艺”齐乐民星大擂台的群众共创，超过60万名群众在现场共享了这场文化盛宴。这种“政府引导、院团牵头、社会参与”的机制，打破了传统观演的单向传播模式，让“闽派”好戏真正飞入了寻常百姓家，成为市民、游客共享的“闽式生活”新风尚。
公共服务“福建模式”的探索，不仅体现在动态的舞台演艺上，也深度融入静态的智慧阅读网络中。针对基层文献资源分布不均的痛点，福建省创新打造了实体与虚拟相融合的“八闽书房”体系。目前，全省已建成省市两级“八闽书房”试点12个，其自主研发的智慧阅读平台聚合了高达54.53TB的优质地方文献数字资源。这些丰富的数字化文献资源已精准进驻全省近4万间酒店客房、等级民宿以及机场枢纽，实现了“扫码即读”的无缝对接，不仅构建起一张覆盖城乡的智慧阅读网，更巧妙地将公共文化服务转化为文旅体验的新场景，有效提升了综合服务效能。
高品质的文化供给离不开对文明根脉的精心守护与系统性活化。在非物质文化遗产保护领域，福建展现出独特的国际视角。截至2026年3月，福建共有10个项目入选联合国教科文组织非遗名录（名册），成为全国迄今唯一在非遗保护三个系列上荣获“大满贯”的省份。从火爆“出圈”的泉州蟳埔女“簪花围”，到带动逾2万人就业的389家非遗工坊，非遗的活态传承正不断转化为推动经济发展的市场活力。同步推进的还有文物保护的硬核举措。在第四次全国文物普查中，福建高效完成了33251处“三普”登记文物的复查工作，进度位居全国前三。从大遗址的考古挖掘到革命文物的系统修缮，一张覆盖全域的文化遗产保护网越织越密。这些不可复制的文化瑰宝，构成了福建文旅最深沉、最持久的吸引力，为建设更高水平的文化强省筑牢了坚实的根基。
漳州东山岛。
数智赋能优体验
擦亮“放心游福建”主客共享金招牌
优质的文化供给，最终需要依托具象化的消费场景与健康有序的市场环境来实现价值转化。为了让“清新福建”品牌落地生根，福建将其巧妙地具象化为可感知、可参与、可带走的“闽式生活”，并在全省范围内重磅发布了首批100个充满“文化味、科技感、烟火气”的文旅消费新场景。从“观山阅海”的自然疗愈到“古厝新宿”的时空对话，从漳州古城《后港年华》的行浸式夜游到泉州钟楼的古韵新风，这些新场景、新业态不仅打破了传统走马观花的旅游模式，更为游客提供了全链条、全生态的“闽式”消费新体验。
在文旅场景重塑的思路引领下，福建文旅IP的培育与全球营销频频“破圈”。以深挖地域非遗美学为突破口，泉州蟳埔“簪花围”线上话题量突破300亿，跨越国界传播至30多个国家，并获得联合国教科文组织点赞，成为具有国际影响力的现象级文旅IP。与此同时，从纽约时代广场大屏上的“闽式福年”，到全网曝光超21亿次的平潭蓝眼泪，福建正通过矩阵式的创意传播，将一次次的“瞬间流量”成功转化为“闽式生活”的“全年留量”。
“闽式生活”的惬意体验，离不开规范、安全、有序的文旅生态环境作为底层逻辑支撑。在市场秩序的维护上，福建摒弃了传统的粗放式管理，转而探索体系化、数智化与人性化并重的现代治理机制。2025年，福建全面升级“放心游福建”2.0版本服务品牌，依托12345等热线平台，确立了“一口受理、快速办结、先行赔付、综合治理”的闭环维权机制。在“福剑净旅”专项行动的系统推进及常态化监管下，2025年全省各级旅游投诉处理部门正式受理涉旅投诉2355件，同比减少30.86%，案件结案率持续保持100%，累计为游客挽回经济损失143.5万元。这一降一升的数据背后，折射出福建文旅市场治理效能的显著跃升与“服务提质”的扎实成果。
在以人性化服务提升游客体验的同时，福建更以数智赋能为抓手，持续筑牢文旅市场的信用根基。全省不仅建设了“双公示”系统，并与“信用福建”平台无缝对接，更在全国率先试点了旅行社信用评价系统。该系统创新性地将旅行社划分为ABCDE五个等级，将行政处罚、承诺履约等多维度信息实施动态评价，并与行政许可、资金扶持等直接挂钩，实施分级分类监管。这种“信用越好、发展越好”的正向激励与数智化监管体系，有效震慑了“不合理低价游、强迫消费、无证经营”等行业顽疾，让诚信经营真正成为福建文旅行业的鲜明底色，涵养出一个近悦远来、主客共享的优良文旅生态环境。
“2026年福建省文旅经济发展大会不仅是一场产业的盛会，更是一次文化的巡礼、形象的展示。福建将以此次大会为契机，诚邀海内外宾朋共赴山海之约，共同见证一个文化影响力显著提升、新形象生动展示、文旅经济高质量发展的新福建。”福建省文化和旅游厅相关负责人表示，福建将持续聚焦精品创作、优质资源直达基层、文化遗产系统保护、文明交流互鉴以及产业创新发展，在打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱产业、做热做旺文旅市场等方面谋求新进展，全面推进福建文旅高质量发展实现新晋级。
来源：中国文化报
编辑：颜敏
审核：翁陈兰、王滢
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