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叫了88年的“黑人牙膏”改名了|恒宏会员注册登录

以后我们

再也买不到“黑人牙膏”了!

12月14日,好来集团发布

“品牌焕新计划”

其旗下黑人牙膏将启用公司

创始中文名字“好来”

至于改名的原因,官方解释是:为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益细致多样化的需求,开启一个迎合时代趋势的品牌发展新纪元。


视频截图

据悉,更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场

本土品牌

叫了88年的“黑人牙膏”

据了解,黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌,最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物,也就是现有好来化工的前身。

1985年,高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏,于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。


图源:视觉中国

被高露洁收购后,黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉,还一度被列入禁止出口名单。直到1989年,黑人牙膏的英文名从“Darkie”(黑人)改为了“Darlie”(达利),并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理,以更为年轻、阳光形象呈现,这一风波才算平息下来。但中文名称一直是“黑人牙膏”,并且从1933年沿用至今。

2020年,美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件,在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴,这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌,其中就包括黑人牙膏。


图源:视觉中国

随后,高露洁就此事作出回应,称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌,“在超过35年的时间里,我们一起努力发展这个品牌,包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面,包括品牌名称。”

据悉,这款牙膏当初之所以取名为“黑人”,一是因为在当时人们的普遍认知中,黑人面黑齿白,而且据说最初的广告中还曾提到黑人牙膏配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物,是非洲黑人牙齿特别白的原因。

对于“黑人”牙膏改名“好来”

有网友表示:新名字也不错



但也有网友担忧

换了新名字的“黑人牙膏”

还会有人买吗?

不知道的人可能以为买了盗版...





你觉得“好来”这个新名字怎么样?


你用的第一支牙膏是什么?

欢迎评论区留言~

来源:新闻坊综合每日经济新闻、环球TECH、界面新闻、每经APP、网友评论等

编辑:日月、许露露(见习)

延伸阅读

“黑人牙膏”曾是上海滩国货之光 改名已酝酿许久

以前屡屡因“黑人”一词被质疑种族歧视的“黑人牙膏”,将更改中文名。

据微信公众号“黑人牙膏”12月14日消息,好来集团发布“品牌焕新计划”,其旗下黑人牙膏将启用公司创始中文名字“好来”。该公司表示,改名是为了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。



图片来源:黑人牙膏微信公众号

更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右陆续推出市场。

上述微信推文披露的产品新包装图片显示,新LOGO上的“好来”采用拟人化的字体设计,保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星。

改名已酝酿许久,曾是上海滩国货之光

目前“黑人牙膏”品牌由美国高露洁公司及合资伙伴好来集团所有。对于改名,其实高露洁公司已酝酿了一年之久。

2020年,美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件,在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴,这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌,其中就包括黑人牙膏。

随后,高露洁就此事作出回应,称公司正在就是否改名等事宜,重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。

高露洁“在超过35年的时间里,我们一起努力发展这个品牌,包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面,包括品牌名称。”

但黑人牙膏其实是一个土生土长的中国本土品牌,其历史最早可以追溯到1933年,由严氏兄弟在上海创立的好来集团所有。

1912年,方液仙创办了中国化学工业社;1922年,中国第一支牙膏“三星”上市。但很快,中国化学工业社受到了日货的冲击。1933年,原中国化学工业社成员、宁波人严柏林、严中立兄弟创立好来药物(好来化工前身),调出留兰香口味的牙膏,取名“黑人”,取意“非洲黑人面黑齿白”。该品牌不仅在中国两岸三地有影响,还逐渐迈出了国门。

在那个群众对外来事物充满好奇的年代,严氏兄弟巧妙地利用了人们对黑人皮肤黝黑而牙齿雪白的印象,将牙膏品牌命名为“黑人”,还在宣传中声称牙膏含有某种来自非洲的神奇药物,可以令牙齿洁白。



在当时的上海滩,连续不断的宣传着实“俘获”了消费者们的芳心,黑人牙膏从此一炮而红。

1949年新中国成立后,留在大陆的“黑人牙膏”更名为“黑白牙膏”,而该品牌的另一支则去到港台,继续经营“黑人牙膏”品牌。经过多年的发展,至20世纪七八十年代,该品牌在港台及东南亚市场也取得了长足发展。

1985年,高露洁在东南亚市场不敌黑人牙膏,主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,黑人牙膏由此成为高露洁旗下口腔护理品牌。

被高露洁收购后,黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉,还一度被列入禁止出口名单。直到1989年,黑人牙膏的英文名从“Darkie”(黑人)改为了“Darlie”(达利),并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理,以更为年轻、阳光形象呈现,这一风波才算平息下来。

黑人牙膏们:我太难了

反种族主义浪潮之下,不仅“黑人牙膏”面临可能改名的境地,不少其他的品牌也曾纷纷殃及。据了解,百事旗下的桂格燕麦公司早些时候也宣布了将更换“杰迈玛阿姨”(Aunt Jemima)品牌的商标。该品牌自创办至今已有130年历史,但因其商标被认为是奴隶身份的黑人胖女佣的种族歧视漫画,一直曾饱受争议和批评。

此外,还有玛氏旗下的“本叔叔大米”(Uncle Ben)因品牌形象是“多年来一直戴着领结,看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人”,而被批评者认为是对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。

2020年,我国牙膏行业规模以上企业销售收入约为265亿元。据欧特欧国际咨询公司(O&O Consulting)2019年10月-2020年09月数据统计,按零售销量占比排名,头部的牙膏企业依次为黑人、佳洁士、云南白药/舒客、狮王、高露洁、舒适达/皓齿健、纳美和冷酸灵。

作为一代人的记忆,黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。此次改名,虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产,但从“黑人”变成“好来”,消费者需要时间去消化和接受。品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户,尤其是电商平台上,那些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群。

对于黑人牙膏的改名之举,外界一直持有不同的声音,黑人牙膏品牌相关负责人则表示:好来集团品牌焕新计划发布后,后续有配套的推广计划会逐步发布。“产品会一如既往地保持高品质和优良配方,我们有信心品牌焕新后的产品也将继续受到消费者的喜爱。”


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